雖然是春天，但是對蘋果來說，離“春風(fēng)得意”顯然相去甚遠(yuǎn)。
“壞消息”接二連三。最新的，是上周五（3月15日），手機(jī)芯片供貨商高通在一宗針對蘋果iPhone手機(jī)的侵犯專利案中勝訴：蘋果被裁定侵犯了高通三項專利，需向高通賠付3100萬美元（1美元約合6.7元人民幣）。雖然這3100萬美元的賠付金對蘋果來說是滄海一粟。但每部手機(jī)都需付出專利使用費的判決，讓高通在與蘋果長達(dá)兩年的專利訴訟戰(zhàn)中，找到新的攻擊點。
而落井下石的還不止這些。在蘋果極為重視的我國商場，壞消息也相繼傳來。
“我國商場現(xiàn)已對iPhone不太感興趣了，蘋果在我國商場正面臨著危機(jī)。”這是美國長弓研討公司的剖析師最新得出的結(jié)論。依據(jù)呢？該研討公司稱，2月查找引擎百度上關(guān)于iPhone的查找次數(shù)下滑了48%，而1月該查找量下滑了50%，這現(xiàn)已是連續(xù)第五個季度呈下滑趨勢。剖析師以為，該查找趨勢是我國需求的風(fēng)向標(biāo)。所以，iPhone手機(jī)的“魅力”下降了，至少在我國商場。
缺席5G
其他的指標(biāo)好像也印證著這個結(jié)論。近來，剖析組織瑞銀發(fā)布陳述稱，今年2月份，蘋果iPhone在我國商場的需求同比下滑了近70%。就在2019年的短短兩個多月時間里，iPhone在我國商場的價格連續(xù)大幅度下降。
而高德納咨詢公司最近一項調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，三星全球商場份額達(dá)17.3%，位居第一，蘋果商場份額為15.8%，華為僅落后蘋果1%，為14.8%。第二名的位置雖然保住了，但蘋果手機(jī)的需求量出現(xiàn)最大降幅。有業(yè)內(nèi)人士曾主張，蘋果必須趕快推出折疊屏iPhone，而且越早越有利。因為，在可預(yù)見的未來，折疊屏手機(jī)將成為智能手機(jī)商場的干流。
然而，令人絕望的是，在2月28日落幕的西班牙巴塞羅那世界移動通訊大會上，三星、華為的折疊屏手機(jī)都亮了相，小米、LG、vivo和聯(lián)想也表明雙屏手機(jī)“在路上”，但蘋果的折疊屏手機(jī)卻連影兒都不見。
不僅如此，在5G方面，蘋果至今也沒什么聲響。
在今年這個公認(rèn)的“5G商用元年”，全球一眾手機(jī)廠商發(fā)布5G手機(jī)的新聞如下餃子一般，可獨獨缺了蘋果：在3月1日的蘋果股東大會上，面臨股東關(guān)懷5G戰(zhàn)略的提問，蘋果CEO庫克依然表明“不方便泄漏”。
商場調(diào)查組織考恩研討公司的陳述斷言，蘋果在現(xiàn)在全球已進(jìn)入白熱化階段的5G手機(jī)競賽中處于落后狀態(tài)。因為與高通的專利糾紛，蘋果無法從高通采購支撐5G的半導(dǎo)體。而作為蘋果的新同伴，取代高通的英特爾卻不行給力。彭博社稱，預(yù)計2019年底之前英特爾都無法供應(yīng)5G半導(dǎo)體給蘋果。
彭博社還援引蘋果公司內(nèi)部消息人士的信息報道稱，首個支撐5G的蘋果手機(jī)問世將晚于競賽對手。不排除完全支撐5G的蘋果手機(jī)可能在2020年末問世。
其實很忙
缺席了MWC的“折疊屏”派對，與第一次5G盛宴擦身而過，蘋果就此衰敗了？其實仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，種種“壞消息”背面，是蘋果的轉(zhuǎn)型嘗試。
從1月30日蘋果公布的一季度財報來看，蘋果各事務(wù)部門的毛利潤率中，效勞部門為63％，大幅高于iPhone和Mac等產(chǎn)品部門（34％）。蘋果方案投入巨資開發(fā)新效勞，借此摸索從終端企業(yè)轉(zhuǎn)型為盈余能力更高的效勞運營商。
從蘋果最近忙著做的幾件事情中，轉(zhuǎn)型現(xiàn)已可見端倪。
第一，與好萊塢簽約，為推出新視頻效勞做準(zhǔn)備。
據(jù)彭博社、英國廣播公司等媒體的報道，蘋果的視頻效勞和雜志訂閱效勞方案已萬事俱備，只欠與好萊塢簽約了。蘋果進(jìn)軍影視效勞目的在與奈飛和亞馬遜的產(chǎn)品打開競賽，用戶既能獲取蘋果自己開發(fā)或出資的電視節(jié)目和電影，還能訂閱Starz電視臺等供給的節(jié)目。這些新產(chǎn)品將為蘋果的效勞事務(wù)貢獻(xiàn)收入。蘋果公司預(yù)計，到2021年，它的效勞事務(wù)的年銷售額將超過500億美元。
第二，雜志訂閱方案和iPhone信用卡。
據(jù)報道，除上述效勞外，蘋果公司還將在3月25日舉辦的發(fā)布會上，武漢蘋果售后維修點推出新的雜志訂閱方案。
雜志訂閱效勞將歸入現(xiàn)在的蘋果新聞App的效勞，是蘋果去年并購Texture之后的成果，屆時iPhone和iPad軟件iOS 12.2也當(dāng)令更新，從而為與高盛集團(tuán)協(xié)作推出iPhone信用卡奠定基礎(chǔ)。
第三，穿戴MR設(shè)備上線。
多年來，蘋果觀察人士一向猜測，增強(qiáng)實際技術(shù)或自動駕駛汽車技術(shù)將成為iPhone制造商的“下一件大事”。曩昔幾年，蘋果一向不遺余力地推動AR的發(fā)展，每場發(fā)布會，此類內(nèi)容都占有了大部分時間。不過，大部分都是依托iPhone和iPad的軟件生態(tài)完成。
而蘋果剖析師郭明池近來公布的陳述則以為，蘋果的“新品”并非虛擬實際（VR）或增強(qiáng)實際（AR）設(shè)備，而是混合實際（MR）產(chǎn)品。最遲2020年二季度蘋果將推出支撐AR與VR的MR頭戴式設(shè)備，供給真假整合使用體驗，并預(yù)期未來可以借此構(gòu)建創(chuàng)新O2O（online-to-offline）商業(yè)模式。蘋果會如何在硬件上拓展MR設(shè)備，是值得期待的事。
有剖析以為，蘋果將在2020年推出大幅更新功用的5G終端，經(jīng)過視頻等新效勞完成復(fù)興戰(zhàn)略。不過，2019年這么一個重要年份，到底蘋果能不能挽回曩昔因為iPhone下滑造成的頹勢，還需要繼續(xù)觀察。