iPhone又雙叒叕降價了。

沒等來5G，沒看到“逐鹿”折疊屏，蘋果本年頻頻用降價制作小驚喜。

自本年年初開端，iPhone已經(jīng)歷經(jīng)三輪降價。最新一輪從3月5日開端，天貓、蘇寧、京東等各大電商途徑紛繁參加，降幅最高達2000多元。

新京報記者注意到，近幾輪降價以2018年新品iPhone為主，降幅為1000元-2300元。而價格下調(diào)關(guān)于提振iPhone出售來說，的確有必定作用。國內(nèi)iPhone產(chǎn)品降價后，蘇寧、天貓披露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，iPhone銷量提高近八成。

“如果庫存積壓到后半年就更沒人買了，所以現(xiàn)在必須降價?！蔽挥诒本┲嘘P(guān)村的途徑商黃云告訴記者，新款iPhone出售以來，由于銷量不理想，庫存必定面臨較大壓力，因而降價清倉是蘋果不得不做的。蘋果手機維修點

兩個月內(nèi)三輪降價，降幅突破2000元

iPhone的每次“張狂”降價，都伴跟著成績欠安的聲響。

1月3日，蘋果CEO發(fā)布公開信將2019財年榜首季度的收入預(yù)期從890億至910億美元，下調(diào)為840億美元。至于原因，其歸咎于我國市場的經(jīng)濟放緩及消費者對晉級iPhone需求的下降。

短短數(shù)天后，深圳華強北途徑商收到美國方面的調(diào)價信息，部分iPhone產(chǎn)品開端降價。其中，2018年蘋果發(fā)布的新機iPhone XR降價幅度最大，僅途徑價便下降450元。

隨后，各電商途徑引爆此輪降價。1月10日晚間，京東下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus價格；天貓手機方面宣告，新品iPhone最高直降1500元；蘇寧易購則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價格別離下調(diào)，最高比蘋果官網(wǎng)價格低1200元。

唱衰之際，蘋果于1月30日揭曉成績。2019年榜首財季（2018年第四季度）財報顯現(xiàn)，當季營收為843億美元，比上年同期下降5%。庫克在財報發(fā)布后的電話會議上表明，蘋果公司正在重新考慮如安在美元之外對iPhone進行定價，由于美元價格大幅上漲，使得手機跟著美元的走強而以輔幣變得愈加貴重。

此番言論也被外界理解為，iPhone滯銷，說到底還是太貴了。而以此開端了蘋果手機第二輪降價。

2月1日，蘇寧手機官方宣告“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網(wǎng)價比較，降幅達到1700元。

3月5日開啟的最新一輪降價，各大電商途徑紛繁參加。天貓途徑蘋果授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)動新一輪iPhone價格調(diào)整，蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max參加此輪降價行列，最高比官網(wǎng)價格廉價2000元。

3月6日，拼多多亦宣告大幅下調(diào)新款iPhone價格，并宣稱“3·8節(jié)”大促期間，拼多多將在此前全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品價格下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多途徑看到，iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降幅達2300元。

官宣降價“哪家強”

蘇寧易購宣告，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品價格，iPhone XS 256G版別到手價僅8888元，較之前蘋果官網(wǎng)10099元價格廉價了1211元；iPhone XS MAX 256G版別到手價9388元，較之前蘋果官網(wǎng)廉價了1611元。

京東方面表明，iPhone XS Max官網(wǎng)價最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時特惠。

拼多多途徑顯現(xiàn)，iPhone XS 64GB券后價格為6999元；iPhone XS 256GB券后價格為8199元；iPhone XS Max 64GB券后價格為7599元；iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降幅達2300元。

iPhone在天貓銷量提高150% 途徑商：多方壓力下蘋果境況困難

至于降價理由，蘋果方面曾直言，降低價格是為了沖擊銷量。而目前看，作用的確顯著。

自3月5日下午5點iPhone發(fā)動新一輪降價以來， 截止到3月7日12點，iPhone整體銷量環(huán)比提高150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提高了230%。

北京中關(guān)村的途徑商黃云以為，跟著5G概念在國內(nèi)逐漸成為大眾評論的熱點話題，加之國產(chǎn)手機品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機在我國市場境況困難。“5G盡管必定程度上是廠商的噱頭，但是（國產(chǎn)手機品牌）一直在更新，華為的崛起也勢必給蘋果形成很大壓力。”

不可否認的是，近年來蘋果手機已經(jīng)無法復(fù)制前幾代iPhone所引發(fā)的搶購奇觀。

“新鮮勁已經(jīng)過去了，從iPhone7開端，可以說一代不如一代?！秉S云回憶，“7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多?！钡搅薸Phone 8以及后續(xù)機型，出售當天就跌破發(fā)行價的現(xiàn)象，在過去看來可以說不可思議。

大品牌爭奪加劇，5G年代手機廠商或洗牌

最新財報中，蘋果并未發(fā)布iPhone的實踐銷量，而且宣稱爾后也不會再發(fā)布詳細銷量。對此，研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬臺左右，同比下降約15%。

在庫克看來，導(dǎo)致iPhone收入下滑的原因有三個，包括美元持續(xù)走強，iPhone的補助變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池替換計劃，讓許多用戶以不貴重的方法替換電池，延長iPhone的使用時刻。

Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年第四季度，蘋果在國內(nèi)市場的市場份額為15%，到了2018年第三季度已經(jīng)下滑到了9%；而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。

在手機品牌中，兩級分解和大品牌集中化的趨勢越來越顯著，和從前不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的爭奪開端劇烈起來。

一起，伴跟著5G年代的到來，手機廠商或?qū)⒂瓉硐磁啤?019年國際移動通信大會期間，各大設(shè)備商陸續(xù)放出5G技術(shù)大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展現(xiàn)其5G實力和商業(yè)使用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機，更是在發(fā)布后引發(fā)了我國網(wǎng)友的熱烈評論。

反觀蘋果，能否在本年推出5G手機還需打個問號。此前據(jù)外媒報導(dǎo)，蘋果手機已確定推延支撐5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布時刻，從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應(yīng)商英特爾在5G基帶上的發(fā)展過分緩慢，英特爾此前發(fā)布的5G基帶XMM 8160（采用10nm工藝）被推延到2020年供貨。